跌下神坛,今年维密大秀不办了


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继续24岁的Vimy大秀,然后按暂停按钮。

7月31日,#2019年维密秀消#的主题诞生了,网友突然炒了锅,顶级模特一个接一个地退出后,魏米秀终于来到了这一天。 (Tou.vc专注于文化创意领域的众筹平台)据国外媒体报道,超模Shanina Shaik在接受采访时也证实了这一消息,她表示遗憾“遗憾的是今年没有卫米秀,但我相信未来会有一些。“

虽然这个消息尚未得到官方的回应,但它并不是一个漏洞。暂停的消息已于5月公布。这意味着宫殿级别的梦想将会下降,而在未来我们只能错过屏幕上众神的经典时代。

顶级性感超模,梦幻钻石内衣,流行明星的祝福,只是一个元素足以让人发疯。然而,近年来,威米大秀的收视率逐渐下降,去年只有327万观众。 2018年,魏宓的大秀,签下了18岁的顶级模特利马的秘密天使,并在舞台上向她道别。那个时候,她可能没有想到会有一场大幕。

狠砸钱,

维多利亚的秘密,内衣可以这样穿

威米T台代表着神秘与梦想,一直是造型行业的“军人之乡”。

维多利亚秘密的诞生源于偶然。创始人罗伊雷蒙德(Roy Raymond)首先提出了开设一家高档内衣店的想法,以便为妻子购买内衣带来不愉快的体验。在借入10万美元后,他在维多利亚州开设了第一家秘密商店,但由于资金链断裂,后来被迫出售给服装巨头The Limited。

也许在内衣完全相同的时代,魏宓的外表曾叹息道,“原来的内衣也可以像这样穿着”。然而,在1995年,卫米时装秀首次举办。 2001年第一次电台播出后,魏宓让全世界的观众感叹“原来的内衣可以这样穿!”

当性感超模穿上内衣时,魏宓开火了,它逐渐从新产品发布会转变为顶级大IP,而魏宓显然也采用了IP创作方法,严格挑选了顶级走秀模特。历年。而最受欢迎的明星来到最受欢迎,你可以看到最豪华的场地。

在20世纪90年代初,维多利亚的秘密发展成为全美最大的内衣零售商,收入达10亿美元。在2009财年,维多利亚的秘密价值超过50亿美元。

Wei Mi Xiu的展览吸引了全世界的目光,它与展会一样引人注目。薇宓秀是一场声音很棒的盛宴,看着它,性感,奢华,还有太多的疯狂元素。然而,这是用钱堆积的奢侈品。第一届威米展的成本仅为12万美元。不过,据美国媒体报道,去年薇薇大秀的成本已突破1.3亿。令人咋舌。

与此形成鲜明对比的是,Vimy的评级和商店销售额大幅下滑。根据中国新闻网提供的数据,当Weimi Xiu于2001年首次播出时,该节目历史上收视率达到1240万,并在2002年,2010年和2011年突破了1000万大关,但是最后两年在这一年,它跌至500万以下。去年,它只有327万,创历史新低。去年大型展会上的印刷元素也被网民嘲笑,如“包装纸”和“丑陋的新高度”。

总而言之,观众不喜欢看。

跌下神坛

维密为什么停办?

销售额下降,维多利亚的秘密在过去两年一直很难,维多利亚的秘密首席执行官扬辛格无法扭转辞职。过去两年里,魏宓发生了什么事?我们先来看几组数据:

从魏氏母公司L品牌发布的财务报告来看,维多利亚的秘密仍然是核心品牌。 (平移黑马Tou.vc专注于文化和创意领域的众筹平台)在2020财年第一季度,维多利亚的秘密收入为15.11亿美元,占总营业额的57%。

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当我们将观点扩展到年度表时,看看Lenny三个财年的财务数据,不难发现公司的收入呈逐年缓慢增长的趋势,但从净利润的角度来看,情况是不允许的。乐观的净利润在过去两年中跌至两位数以下。 18财年净利润为9.38亿美元,同比下降15.11%。 2019财年,净利润为6.44亿美元,比去年同期下降34%。这也是魏宓秀最惨淡的两年。

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从其母公司L品牌的衰落中可以看出魏宓的衰落。股价的历史高位是2015年11月,与魏宓秀的日子完全相同。截至2016年底,L品牌的市值超过142亿美元,目前的市值为71.48亿美元。在不到三年的时间里,市场价值已经蒸发了一半,令人叹息。

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2014-2019 L品牌股票图表

穿着面纱,穿着中国服装的维多利亚时代秀最终落到了祭坛上,人们不买一个性感的营销账号。首先,在过去两年中,魏宓似乎更多地“选择”模型。曾几何时,肖艾琳因为帽子表现不佳而被解雇,但在2017年的表演中,孟梦瑶没有被打成名,有机会获得免费测试多次呕吐,在2011年“众神之神”结束后,Vomi秀的新人不足以支持现场,他们无法赶上流动。

维米的新鲜度已经消失,内衣所具有的舒适性并不是市场优势,尤其是当各大内衣品牌不断涌现时。虽然Vimy的设计性感而美观,但它缺乏最基本的舒适感,特别是在2018 #Meo Too运动之后。

消费者不买,商店倒塌。在2019年,Wei Mi计划在北美关闭53家门店,包括50家美国门店和3家加拿大门店。 Wei Mi计划今年关闭的商店数量是过去的三倍。在过去的几年里,Wei Mi平均每年关闭的商店数量约为15家。

曾经占据美国内衣市场30%的高光时刻已经过去,维多利亚的秘密中有多少人想知道?

结语

在取消威米修的话题下,一些网友留言,而不是垂死挣扎,最好尽快改变模式。它还希望依靠魏宓进入中国市场。 2017年,魏宓的大秀在中国上海举行,邀请了7位中国超级名模。这足以让人看到该品牌对中国市场的重视,但遗憾的是,人们对该节目印象最深刻的是“The Nightmare Yao inverted”。

而且,在目前的中国内衣市场,都市美女更是民族化,更不用说很多中小型玩家都在不断进入游戏,而且竞争非常激烈。外国“天使”飞到这里并不容易。 (Black Horse Tou.vc专注于文化创意领域的众筹平台)然而,L Brand的管理层表示,Wei Mi在中国天猫平台的电子商务业务表现良好,并将继续投资于中国市场。来年。

人们很抱歉,感觉魏宓落到祭坛上,众神的时代不是,时代大秀的一代最终落下了。但对于企业来说,当展会无法为公司带来利润时,其含义就不存在了。